日本是世界第三大经济体，也是重要的成熟的消费大市场。日本大量原材料、资源、能源、食品依赖进口，并向世界出口高性能产品和中间材料。日本各项法律法规健全，市场秩序规范，信用体系健全，基础设施配套完善。日本有众多资本、技术和管理实力雄厚的大企业，也拥有大量拥有核心技术、产品的中小企业。日本企业拥有全球领先的资源、能源利用效率和先进的节能环保技术、设备和Know-how。作为老龄化最严重的发达经济体，日本在老年产品和养老产业方面积累了丰富的经验，拥有一流产品、设备和服务。总之，虽然门槛较高，但外国企业仍在许多领域有与日本企业开展商务合作的空间。
【巨大的市场需求】日本市场规模大，每年商品零售总额约为1.2万亿美元，许多中低档商品和原材料都依靠国外进口。特别是随着少子老龄化的程度日益加深，在医疗、健康、护理等领域产生了各种各样的需求。另外，约690万人的“团块世代”（指在1947-1949年之间的第一个生育高峰期出生的一代人）从2007年起陆续进入退休年龄，这些人拥有约1.1万亿美元金融资产，加上每年近1.4万亿美元的退休金，其潜在的市场消费能力不容忽视。
【较好的商务环境】日本战后走上和平发展之路，建立起非常完备的法律制度，政局比较稳定。20世纪90年代以后，日本推进了会计准则以及相关法律制度的国际化。2005年6月制定了新的公司法，设立公司更加容易（撤销了最低资本金制度），企业兼并重组方式灵活，商业环境规范有序。日本各项基础设施完善，高速公路、铁路、航空、海运等物流设施便利，除综合税负较高外，企业投资日本总体商务环境较好。世界经济论坛《2012-2013年全球竞争力报告》显示，日本在全球最具竞争力的144个国家和地区中，排名第10位。目前，日本政府正研究拟订新的经济增长战略，拟通过放宽管制、降低税负等刺激民间企业投资，增强日本经济活力，这将为外国企业投资日本带来新的机会。
【合作重点领域】节能环保、新能源、汽车零部件、中小企业合作、生物医疗、ICT产业、现代农业、老龄服务产业等领域成为外国企业对日经济合作的重点领域。包括中国企业在内的外国企业可与日本企业伙伴合作，充分发挥各自比较优势，共同开发第三国市场。
